ALE investe R$ 2 milhões em ações de comunicação em mídia digital

Como uma das estratégias para consolidar a marca ALE na mente dos consumidores, a companhia —quarta maior distribuidora de combustíveis do país em número de postos— está investindo cerca de R$ 2 milhões em ações de comunicação na internet. Uma das primeiras ações foi a contratação da Agência Click —maior agência de comunicação online do Brasil—, que já criou um novo site para ampliar as possibilidades de diálogo com os clientes.

Com visual arrojado e caminhos de navegação facilmente identificados, a novidade entra no ar nesta semana. De acordo com o presidente da ALE, Marcelo Alecrim, o formato inovador do site posiciona a ALE como empresa pioneira do setor de combustíveis a utilizar a internet para estimular o diálogo aberto e a participação dos consumidores.

Foi seguindo as tendências da Web 2.0, tecnologia que atribui mais interatividade na internet, que o site foi desenvolvido. “Não se trata de apenas um portal de notícias. O conteúdo é 80% voltado para a interatividade com o consumidor”, comenta Alecrim.

Jogos e brindes digitais, como wallpapers (papéis de parede virtuais), e aplicativos do tipo gadget (ferramenta que permite a disponibilização de serviços úteis para o consumidor) poderão ser baixados pelos usuários. Além disso, há links diretos para outros sites, como Google Maps e YouTube. O site tem também um novo blog colaborativo, por meio do qual o vice-presidente Jucelino Sousa e os colaboradores da empresa postam notícias e comentários. Marcelo Alecrim destaca também o visual do novo site, que permite a alternância de conteúdo a cada atualização.

Promoção

Para o lançamento do site, a ALE preparou também a Promoção “Eu digo ALE de um jeito incrível”. O Brasil inteiro pode concorrer a um ano de combustível grátis ao entrar na brincadeira com o nome ALE. A ação, que durará dois meses e elegerá um vencedor, está sendo divulgada em grandes portais de notícias e redes sociais na internet para que todos os navegadores tenham acesso. “O objetivo da promoção é permitir que a empresa expresse sua personalidade jovem e ousada e que os consumidores se identifiquem com ela”, reforça Alecrim.

Mercado digital

A estratégia da ALE de investir no meio digital é ancorada em números que mostram que a internet caminha para ser um benefício oferecido a todos. Só em janeiro deste ano, 24,4 milhões de internautas residenciais do país navegaram nesse meio, o que representa um aumento de 16% em relação ao mesmo período de 2008, de acordo com pesquisas do Ibope/NetRatings. Para a publicidade online, uma das líderes do mundo digital, o crescimento foi ainda maior. Em 2008, a alta foi de 44,1% em relação ao ano anterior, com faturamento total de R$ 759,3 milhões ao todo, segundo dados divulgados em fevereiro pelo Projeto Inter-Meios.

Postos implantam redes sem fio

Além de se destacar no universo virtual, a companhia também tem ações no mundo real e os vizinhos de 10 postos ALE em Belo Horizonte já podem comemorar. Para ampliar os serviços oferecidos pelos postos e se posicionar como ponto de apoio aos consumidores, em fevereiro, a ALE implantou rede de acesso a internet sem fio em alguns postos para quem quiser e precisar usá-las.

“Ao disponibilizar em seus postos o acesso gratuito à internet para ajudar a comunidade local no caso de alguma urgência, a ALE está se tornando uma vizinha camarada, pioneira nessa ação no setor de combustíveis no Brasil”, comenta Marcelo Alecrim. O projeto está em fase de expansão e deve chegar a 60 postos ainda neste ano.

Sobre a ALE

A ALE é a quarta distribuidora do Brasil em número de postos. Com uma rede de cerca de 1.700 postos em 22 Estados brasileiros, a companhia fechou 2008 com faturamento da ordem de R$ 6,2 bilhões. Por mês, a empresa, que gera 12 mil empregos diretos e indiretos, comercializa e distribui 300 milhões de litros de combustíveis a 5 mil clientes.

Em dezembro de 2008, a ALE adquiriu os 327 postos da multinacional Repsol no Brasil e, em setembro, concluiu a aquisição da distribuidora catarinense Polipetro, com 130 postos nos Estados de Santa Catarina e Paraná. Esses negócios aceleram os planos da companhia de atingir, em 2012, faturamento de R$ 8,1 bilhões e uma rede com 2.500 postos.

ASSESSORIA DE IMPRENSA – INTERFACE COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL

Délio Campos – (31) 3211-7521 / 9238-4206

ALE faz parceria com o Servas para levar brinquedoteca ao Hospital da Baleia

Localizado na unidade pediátrica de oncologia, o espaço lúdico e educativo será inaugurado no dia 26 de março

Toda a rotina de uma criança muda quando ela precisa ser hospitalizada. Além do tratamento, é comum ter que ficar longe da escola e dos amigos e, para se divertir, não é possível sair correndo pelos corredores dos hospitais. Foi pensando em contribuir com a recuperação dos pequenos internados em hospitais públicos e filantrópicos, como o Hospital da Baleia, que a ALE, a quarta maior distribuidora de combustíveis em número de postos no Brasil, se uniu ao Serviço Voluntário de Assistência Social (Servas), instituição de direito privado, sem fins lucrativos, no Programa Brinquedoteca Fixa.

“Ações comprometidas com a sociedade são importantíssimas para melhorar a realidade social do mundo, inclusive das empresas, que precisam ser humanizadas por meio de parcerias como esta”, afirma Sérgio Cavalieri, presidente do Conselho de Administração da ALE. A inauguração da nova brinquedoteca ocorrerá no dia 26 de março, às 10h30, na ala de oncologia pediátrica da Unidade Antônio Mourão do Hospital da Baleia. “A iniciativa faz muita diferença na rotina hospitalar, porque é uma possibilidade para a criança e a mãe se desligarem um pouco do sofrimento e da dor”, afirma Andréa Neves da Cunha, presidente do Servas.

A brinquedoteca foi projetada considerando as necessidades afetivas, sociais e psicopedagógicas das crianças internadas. Por meio de atividades lúdicas e educativas, será garantido aos pequenos pacientes o direito de brincar e relaxar em um ambiente alegre e confortável, com brinquedos variados, jogos, livros, fantoches, filme e equipamentos eletrônicos como televisão, som e DVD. “É um estímulo à cura, porque a criança se torna uma parceira ativa em seu processo de tratamento, diminuindo a resistência à internação e tornando sua permanência mais agradável”, explica Andréa.

O diferencial do projeto fica por conta da arquitetura e decoração, que sinalizarão o apoio da ALE ao programa por meio da reprodução de uma pista partindo do pátio externo por onde dois carrinhos poderão ser conduzidos pelas crianças até a porta da brinquedoteca. Na parede externa, haverá uma pintura simulando o ambiente de um posto, com a fachada superior em alto relevo nas cores da marca ALE e uma bombinha de gasolina feita de madeira para as crianças brincarem de abastecer os carrinhos. “As parcerias são fundamentais para que o programa seja posto em prática, contribuindo para que ações como esta se multipliquem, transformando a realidade de Minas Gerais”, completa Andréa Neves. O Programa prevê a participação da ALE na instalação de outra brinquedoteca, cujas obras serão concluídas em breve no Centro Psíquico da Adolescência e Infância (Cepai).

Sobre o Servas

O Serviço Voluntário de Assistência Social (Servas) é uma instituição civil, de direito privado, sem fins lucrativos, criada em 1961, com autonomia administrativa, financeira e operacional, reconhecida como entidade de utilidade pública no âmbito municipal, estadual e  federal, que tem como missão promover e executar ações sociais em Minas Gerais, complementando a atuação do poder público. As ações do Servas são focadas no apoio a entidades filantrópicas de serviços assistenciais por meio de programas que promovem melhor qualidade de vida para crianças, adolescentes, adultos e idosos em todo o Estado.

Sobre a ALE

A ALE é a quarta distribuidora do Brasil em número de postos. Com uma rede de cerca de 1.700 postos em 22 Estados brasileiros, a companhia fechou 2008 com faturamento da ordem de R$ 6,2 bilhões. Por mês, a empresa, que gera 12 mil empregos diretos e indiretos, comercializa e distribui 300 milhões de litros de combustíveis a 5 mil clientes.

Em dezembro de 2008, a ALE adquiriu os 327 postos da multinacional Repsol no Brasil e, em setembro, concluiu a aquisição da distribuidora catarinense Polipetro, com 130 postos nos Estados de Santa Catarina e Paraná. Esses negócios aceleram os planos da companhia de atingir, em 2012, faturamento de R$ 8,1 bilhões e uma rede com 2.500 postos.

ASSESSORIA DE IMPRENSA – INTERFACE COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL

Délio Campos – (31) 3211-7521 / 9238-4206